Belgische brouwers verzetten zich tegen de verplichte waarschuwing ‘Alcohol schaadt de gezondheid’ op alcoholreclame. Bij het Vlaams expertisecentrum Alcohol en andere Drugs (VAD) vinden ze de reactie misplaatst. ‘De nieuwe beperkingen zijn al bij al niet zo sterk’, zegt directeur Katleen Peleman.
Yoni Van den Heede – De Morgen
26 augustus 2026
Leestijd: 4 min
‘Deze reactie is buiten proportie’
Katleen Peleman
VAD
Wat verandert er precies aan de regels voor alcoholreclame?
“De kern is dat er op alle alcoholreclame een verplichte waarschuwing komt, die luidt: ‘Alcohol schaadt de gezondheid’.
“Daarnaast zijn er nog maatregelen. Zo mag alcohol niet meer gratis worden uitgedeeld, iets wat vroeger bijvoorbeeld nog wel kon in de context van Dag van de klant.
“Daarnaast zijn er ook maatregelen specifiek om minderjarigen te beschermen. Reclame voor alcoholhoudende dranken wordt verboden in media en in contexten die gericht zijn op minderjarigen.
“Denk maar aan de bioscoop en digitale media die minderjarigen als doelgroep hebben. Ook influencers die vooral door minderjarigen gevolgd worden, zullen geen alcoholreclame meer mogen maken.”
De koepelvereniging Belgische brouwers is niet tevreden. In hun open brief noemen ze de verplichte waarschuwing een opgedrongen ‘slogan’ die een hele sector stigmatiseert en een schuldgevoel creëert.
“Maar dit is net het punt: dit is geen slogan, maar een gezondheidswaarschuwing. Wanneer een bedrijf reclame maakt voor alcohol, zegt de overheid dat daar een waarschuwing op moet.
“Vroeger was die verplichting er niet en koos de sector zelf zijn boodschap, zoals
- Ons vakmanschap drink je met verstand of
- Bier met liefde gebrouwen, drink je met verstand
“Dat waren reclameslogans, maar voor de volksgezondheid hadden die weinig waarde.
“De Hoge Gezondheidsraad heeft geoordeeld dat een duidelijke waarschuwing wél zin heeft, en minister van Volksgezondheid Frank Vandenbroucke (Vooruit) heeft dat advies gevolgd.”
Waarom reageren de brouwers dan zo fel?
“Die verplichte waarschuwing voelt voor hen duidelijk bedreigend aan. Ik denk dat we allemaal wel zien waarvoor ze vrezen; dat het zal knagen aan hun winstmarges en aan de verkoopcijfers van alcohol.”
Wat wil de sector dan wel? In de open brief zeggen ze wel te willen meewerken in de strijd tegen alcoholmisbruik.
“Meewerken betekent voor ons: de wet uitvoeren. Voordat deze wetgeving er kwam, is er zwaar gelobbyd vanuit de alcoholindustrie.
“Van onze kant hadden we liever gezien dat alcoholreclame helemaal werd verboden en dat de waarschuwing veel breder kwam:
- ook op de verpakkingen
- ook op flessen wijn
- ook op marketingmateriaal zoals parasols en bierkaartjes
“Nu is ze bijvoorbeeld niet verplicht op de etiketten en verpakkingen, en ook niet wanneer een merk een competitie sponsort.
“Al deze uitzonderingen zijn er gekomen onder druk van de alcoholindustrie.
“De nieuwe beperkingen zijn al bij al niet zo sterk. Iedereen heeft de vrije keuze om alcohol te drinken en er mag nog reclame voor alcohol gemaakt worden.
“Ik vind de reactie van de sector dan ook wat buiten proportie. Een genomen beslissing uitvoeren, dát is meewerken. Wat nu gebeurt, is dat niet.”
Niet-alcoholische dranken zijn vaak duur in vergelijking met een blikje bier. Is dat ook iets wat jullie in de toekomst graag anders willen zien?
“Ja, dat betreuren wij ook. Het gaat onder meer over volumes: verkoop je meer alcoholvrije alternatieven, dan daalt de prijs vanzelf.
“Sommige alcoholvrije bieren zijn nu echter nog een nicheproduct, andere zouden perfect nu al goedkoper kunnen worden gemaakt zodat de prijs alvast geen reden is om dan maar naar alcohol te grijpen.
“De sector zou kunnen inzetten op volume verhoging en prijsdaling van alcoholvrij bier, wat wél een vorm van meewerken zou zijn. Maar het is niet de piste die vandaag gekozen is.”
Wie vragen heeft over drugsgebruik kan anoniem terecht bij De Druglijn
078 15 10 20
Lees ook
Lees ook
Klik op de hyperlinks en lees veel meer
berichten in deze categorieën
Bron: De Morgen